Компания Маттел последние время стала терять свои лидерские позиции на рынке. Так как по данным социологов кукла Барби давно уже не предел желаний современных подростков, она перешла в категорию дошколят, школьницы предпочитают уже других кукол, например Винкс или Братц. Современным школьницам Барби кажется уже слишком простой, немного пресноватой и слишком правильной. Именно по этой причине компания Маттель в 2010 году запустила новую линейку кукол Monster High. Эти куклы предназначаются для девочек более старшего возраста, примерно 11-15 лет. Выпустив эту коллекцию, Маттель отказались от полного ребрендинга  Барби, считая, что она прочно занимает сейчас свой сегмент.  Кукла Monster High сочетает в себе многое, что привлекает современную молодёжь. Кукла имеет в себе элементы fashion, так полюбившиеся за последние годы гротескные формы, кукла имеет отличную, просто великолепную детализацию, улучшенную подвижность и довольно смелую монструозную концепцию.
Выпустив этут кукла компания Маттель не ошиблась. На сегодняшний день эта кукла является самой популярной в своём сегменте. У куклы увлекательная история, каждый персонаж имеет свой характер и свою легенду, очень много аксессуаров, которые весьма красочные и детализированные. Персонажей очень много, потому каждая девочка имеет возможность подобрать наиболее близкую ей о духу куклу. Именно эти качества позволили кукле за довольно короткий срок получить признание. Куклой приятно играть и можно создавать целый мир, основываясь на всё новых и новых коллекциях, которыми Маттель дополняет эту линейку кукол.